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春节红包大战将谢幕?新玩法才是发红包新思路
2017年1月10日 17:04 来源:苏宁 选稿:王亦斐

  2017年鸡年春节即将来临,微信、支付宝的春节红包也成了亿万网友十分期待的“新年俗”。然而,就在近日,微信宣布取消春节“摇一摇”红包。另一边,据传以过亿元的合作费拿下鸡年春晚的支付宝,也在近日宣布并无此事。鸡年春节红包大战还未正式拉开就要谢幕?看来,红包大战完全谢幕不可能,与新技术紧密结合,开发新玩法,才是未来春节红包的发展趋势。

  让更多的人使用微信红包,提升会员活跃度,是微信做春节红包的最主要出发点。从2014年春节微信上线红包功能,到2016年春节5.16亿人使用微信红包。经过三年的努力,微信春节红包的目标已经达成,退出红包大战也顺理成章。

  就在微信宣布退出红包大战后,近日支付宝也透露不会与鸡年春晚合作。当然,这并不意味着支付宝退出春节红包市场。12月21日,支付宝推出基于“ LBS+AR ”技术的“AR实景红包”就是参与红包大战的例证。

  从微信退出春节红包大战和支付宝退出鸡年春晚两个事件,不难看出,经过微信与支付宝持续三年的PK,用户移动支付习惯已培养起来。以微信和支付宝及商家为中心,以补贴为主的红包大战,对用户将渐渐失去吸引力。支付宝推出的“AR实景红包”,也预示着,未来的红包大战,会逐渐演变成与新技术紧密结合的红包玩法的竞争。

  苏宁易购“万狮如意 AR抓福狮”游戏

  预见到这一趋势的,不止有支付宝一家。1月5日,国内另一大互联网巨头苏宁易购,上线了新的春节红包玩法——“万狮如意 AR抓福狮”游戏。用户只要在苏宁易购APP首页点击抓福狮悬浮框,即可进入游戏。而作为苏宁吉祥物的小狮子,在游戏中化身送春联的大狮兄、送红包的小狮妹和送福字的狮宝宝三种福狮形象。用户通过AR场景抓捕不同的福狮,可得到春联、优惠券和福字三种奖励。而集齐对应的春联和福字,还能兑换更多购物优惠券。这款“AR抓福狮”游戏将红包与AR技术紧密结合,通过线上线下实景化的搭建,融互动性和趣味性于一身,一经推出就受到用户追捧。

  “随着人们生活水平不断提高,简单的抢红包已不再能刺激用户,红包金额也不再是抢红包的最大动力,人们更关注在抢红包过程中带来的互动体验及乐趣。”苏宁易购相关活动负责人说。

  据了解,将红包与AR技术的结合,苏宁并不是第一次做了。在刚刚过去的双十一,苏宁易购就率先试水红包与AR技术结合,推出了“AR抓十二星座萌狮”游戏。游戏充分调动了用户的参与热情,在会员拉新、提升用户活跃度方面效果显著。本次苏宁易购推出“AR抓福狮”游戏,乃是对双十一红包游戏的重装升级。

  “此外,我们发现,随着手机的普及,许多孩子在过年期间都埋头玩手机,很少花时间陪伴父母,参与亲戚朋友聚会。针对此现象,我们也开发了新的红包形式,鼓励年轻人多与家人、朋友在一起。这款红包将在春节期间与用户见面,现在还要保密。”苏宁活动负责人透露。

  显然,微信退出红包大战、支付宝退出鸡年春晚,给了更多互联网企业机会。今年春节的红包大战,将不再只是微信和支付宝两者之间的战争,更多的互联网企业,将带着融入新技术的红包新玩法,参与到这场红包混战中。而普通用户,将成为红包大战的最终受益者。那么,包括苏宁易购在内的互联网巨头,能否在今年的红包大战中崭露头角?让我们拭目以待。

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